> Ofrecen descuentos de 50% como promedio en los pasajes de avión y en 14 hoteles de prestigio. Organizan los paquetes de fin de semana Cusco Divertido, Siempre Cusco y el Cusco que no Conoces. Estado y empresarios ponen en marcha iniciativas que plantearon en mesa redonda de El Comercio
Jueves 11 de Febrero del 2010
El ministro de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), Martín Pérez, presentó ayer la campaña Cusco Pone, junto con José Koechlin, presidente de la Sociedad de Hoteles del Perú (SHP), José Vílchez, gerente general de LAN Perú, Freddy Gamarra, director ejecutivo de la Cámara Nacional de Turismo (Canatur), y los representantes de la Asociación Peruana de Agencias de Viajes (Apavit) y la Asociación Peruana de Operadores de Turismo Receptivo (Apotur).
Esta propuesta conjunta entre el sector público y la empresa privada, tal como fue concertada en la mesa redonda que organizara El Comercio la semana pasada, busca impulsar el turismo en Cusco, mientras se repara la vía férrea que conduce a Machu Picchu, cuyas obras deberían concluir en marzo para iniciar sus operaciones en abril. La campaña, como se precisó durante la presentación, se limitará solo a promover atractivos del Cusco y sus alrededores, como las iglesias, las ruinas de Ollantaytambo, Sacsahuamán, Tambomachay y el Valle Sagrado.
Según el ministro Pérez, los peruanos y extranjeros que residen en el Perú son el principal público objetivo. Para ellos se han desarrollado tres paquetes turísticos (ver infografía) con importantes rebajas, coordinadas por el Mincetur con algunos operadores privados.
A estas promociones se suman ofertas de hasta 50% en algunos hoteles de entre cuatro y cinco estrellas. Porque, como ya han dicho algunos analistas, los turistas de Estados Unidos y Europa —nuestros principales mercados— ya reprogramaron su visita para abril, y se trata de mantener el flujo para los meses de febrero y marzo.
Al respecto, José Koechlin, presidente de la SHP, señala: “Cada hotel ha presentado su propuesta. Algunos van a aplicar estas rebajas solo para peruanos, otros lo harán para extranjeros y peruanos, pero ya queda a discreción de cada operador hacer la rebaja a quien crea más conveniente”.
EL CUSCO SÍ PONE
En las dos primeras semanas de la campaña se invertirá un millón de soles en promover el material publicitario desarrollado por la agencia de publicidad JWT. “El mensaje que se busca transmitir es que viajando y divirtiéndote ayudas al Cusco, ya que este vive principalmente del turismo”, afirmó Pérez.
La campaña tendrá tres etapas. La primera será exclusivamente para incentivar el mercado interno. En esta fase se reducirán las tarifas hasta en 50% en pasajes aéreos solo para peruanos y extranjeros residentes en el Perú. En el caso de los hoteles, solo algunos aplicarán esta restricción.
Esta campaña se inicia hoy y durará hasta el próximo 22 de febrero. “Existe la posibilidad de extender los descuentos hasta por dos semanas más, según la demanda que tengan los hoteles y las aerolíneas”, según el ministro Pérez.
El Mincetur pensó lanzar primero la campaña dentro del Perú porque en el mercado interno existe una mayor sensibilidad por la desgracia que han causado las lluvias.
SEGUNDA Y TERCERA ETAPAS
La segunda fase será promover la ciudad a nivel de toda Latinoamérica. Esta campaña comenzará a inicios de marzo. En este caso, según el ministro Pérez, se añadirá un presupuesto adicional al millón de soles previsto para la promoción interna. “Podríamos extender la campaña de difusión por una o dos semanas más y después podríamos incorporar un nuevo presupuesto”, enfatizó Pérez, que precisó que este sería de hasta S/.60 millones, monto que posee el Mincetur independientemente del presupuesto aprobado por el Congreso para Prom-Perú, equivalente a S/.120 millones.
La tercera etapa comenzará en la quincena de marzo con miras a captar el mercado de Estados Unidos y Europa, y se estima que la vía férrea estará reparada en abril para acceder a las ruinas de Machu Picchu.
LAS CIFRAS
S/.60
Millones se podrían utilizar para la segunda y tercera etapa de la campaña Cusco Pone.
S/.460
Millones es lo que dejará de percibir el Cusco por turismo, según el Mincetur, y no los S/.1.200 millones que se estimaron en el sector privado.
270.000
Turistas dejarán de venir en estas ocho semanas, según el Mincetur. El número equivale al 13,5% de los turistas que llegan al año. Fuente el Comercio lima
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